Особенности рекламы одежды при оптовой и розничной реализации

Реклама одежды имеет сугубо индивидуальный подход, который выстроен на протяжении нескольких десятилетий, благодаря чему теперь может существовать на благоприятных условиях.

Существует огромное количество наименований одежды: мужская и женская, специальная, джинсовая и спортивная одежда, пальто, плащи, одежда «Second-Hand», куртки, костюмы, рубашки, юбки, платья, эксклюзивные и коллекционные наряды, платья и фраки для новобрачных, ветровки, больших размеров и для будущих матерей, детская одежда, блузки, белье, брюки, чулки, носки, колготки, головные уборы, шарфы, меховая и кожаная одежда, платки, галстуки, перчатки – это далеко не полный перечень вещей, которые нуждаются в рекламе, как для оптовой, так и розничной торговли.

Наиболее распространена реклама для розничной одежды, так как она является конечным этапом потребления. В основном, на такую акцию действуют такие факторы как цена, качество, покрой и стиль. Если брать, к примеру изготовление футболок и их розничную реализацию, то максимально эффективно будет упоминание в рекламе об их естественном, экологически чистом материале, индивидуальном изготовлении и стильном покрое. Более дорогая и стильная одежда востребована в центре большого города, а повседневная – в так называемых спальных районах, если брать, к примеру, Москву или другие мегаполисы. Для розничной одежды более востребована наружная реклама: вывески, щиты вдоль дорог, на эскалаторах или других общественных местах. Также многие магазины одежды имеют свои пластиковые карточки, по которым не только предоставляются скидки и они являются визитными карточками, но и используются как реклама бренда марки одежды.

Оптовая продажа тесно связана с розничной. Для массовой торговли более важен не индивидуализм, естественно, – в основном, качество материала является тем фактором, благодаря которому и выбирают такую одежду, поэтому и реклама должна быть направлена на это. Более 50% продаж на отечественных рынках происходит готовой продукции, привезенной из-за границы, – на таких рынках или выставках реализаторы часто пополняют свой список оптовых покупателей. При таких больших объемах часто используется реклама на упаковках, полиэтиленовых и бумажных пакетах, коробках, ярлыках, бирках, также это могут быть, например, платья или футболки с логотипами, символика или фирменные знаки.

Обзор оптовой торговли в Москве проходит в журнале «Товары и цены». Ставки на большой объем реализации играют при регулярности выхода рекламы в этой прессе и ее размере. Также при оптовой реализации часто используются интернет-магазины с подробным описанием товаров, сертификатами и образцами.