Ben Sherman

Истоки всемирно известного бренда Ben Sherman берут свое начало в приморском городе Брайтон (Англия). Некий Артур Бернард Шерман приобрел небольшую швейную фабрику, что находилась на площади Бредфорд, и в 1963 году основал компанию Ben Sherman Company. Первоначально фабрика выпускает мужские рубашки и пляжную одежду, которая поступает в магазины города под торговой маркой Ben Sherman.

Необычные элементы, которые привнес в модели рубашек основатель бренда, выделяли продукцию фабрики из всего предлагаемого в то время ассортимента. Пристегивающийся на пуговицы воротник, декоративная петля на спине и складка делали рубашки узнаваемыми, стильными и быстро вошли в моду. Стоит отметить, что сам Артур Бернард Шерман не был новичком в этом бизнесе и отлично знал, как реализовать свои идеи.
Кстати, не случайно победоносное шествие бренда началось с Брайтона. Именно в этом городе 3 октября 1925 года родился Альфред Бенджамин Сагармэн (Alfred Benjamin Sugarman), который спустя многие года сменил свое имя на Артура Бернарда Шермана. Семейный бизнес – магазин подарков «Rocco» – не прельщал двадцатилетнего парня, и в 1946 году он решил эмигрировать в США.

Приняв американское гражданство, Альфред пробовал свои силы в разных сферах, сменив несколько рабочих мест. Он работал официантом, продавцом-консультантом и ещё бог знает кем, пока не женился дочери Калифорнийского производителя одежды Рут Минкин. Эрон Минкен (Aaron Minken) – отец Рут – был преуспевающим бизнесменом. Он решил взять на обучение зятя и посвятил его во все аспекты своего дела, начиная от маркетинга, производства, продажи и заканчивая продвижением товара на рынке.
Специализацией одной из компаний Эрона Минкена был пошив мужских рубашек, которые продавались под маркой Lancia. Именно в этом направлении производства и решил попробовать себя начинающий бизнесмен. Однако его нововведения шли в разрез с чрезмерно консервативным стилем Lancia и, не найдя поддержки своим идеям и взглядам в компании, Альфред Сагармэн решает покинуть Соединенные Штаты и со своей семьей вернуться в родной Брайтон.

Перемены в жизни коснулись и семейных отношений, которые дали серьезную трещину. После распада брака Рут возвращается с детьми в США, а Альфред приобретает ту самую швейную фабрику и начинает новую жизнь под новым именем, прославившим его на весь мир.

Артур Шерман точно угадал, какую одежду стоит предложить молодому поколению, желающему выделяться из толпы и жаждущему неординарности. Элегантные и стильные рубашки Ben Sherman пользовались огромной популярностью у модов (англ. Mods от Modism, Modernism) – молодёжной субкультуры Англии, которая сформировалась в конце 50-х годов прошлого столетия. Моды уделяли большое внимание внешнему виду, что и отличало их от остальной молодежи. Им подражали не только соотечественники, но и продвинутая молодежь других стан и континентов. В глазах полиции моды были преступниками, а пресса регулярно раздувала скандалы вокруг этого молодежного течения. Все это, несомненно, отражалось, на популярности бренда Ben Sherman и бизнес Артура Шермана стремительно развивался.

Ошеломительный успех одежды Ben Sherman ускорил рост производства. Значительно расширился ассортимент выпускаемой продукции и география продаж. Теперь оригинальные черные коробки с логотипом оранжевого цвета продавались в странах Европы и США. Ну, а Англии в 1967 году открывается фирменный магазин на Duke Street в Брайтоне и пара магазинов в Лондоне. В 1968 году офис компании переезжает в Лондон на улицу Carnaby Street, являющейся одной из главных торговых улиц столицы Великобритании, где и по сей день продается молодежная одежда. Интересен тот факт, что популярность продукции Ben Sherman была такова, что у студентов престижного Оксфордского университета рубашки Ben Sherman символизировали особый status quo.

С открытием новых фирменных магазинов появились женские и детские коллекции одежды. Но производственные мощности компании не справлялись с растущим спросом. Требовалось расширение производственных площадей, и владелец компании в 1969 году открывает новую фабрику в Северной Ирландии, переоборудовав для этого танцевальные залы.

В декабре 1972 года Артур Шерман продает свой бизнес одной из Финансовых Корпораций Северной Ирландии и с новой семьей уезжает в Австралию, чтобы наслаждаться прелестями пляжной жизни, ну и, конечно, основать новый бизнес. Спустя 15 лет Артур Бернард Шерман скончался от сердечного приступа.
Культовый бренд Ben Sherman положил начало многим уличным стилям одежды, а сама компания была в Англии четвертой по величине в сфере производства повседневной мужской одежды. Рубашки Ben Sherman носили и носят многие широко известные музыканты и спортсмены, певцы и журналисты, ди-джеи и другие поклонники casual-стиля, в котором Ben Sherman занимает одно из достойнейших мест.

На протяжении всего времени существования одежда ben sherman отличается безукоризненным вкусом и отличным кроем. Для изготовления моделей используются ткани и фурнитура только высокого качества, а все коллекции Ben Sherman отличает особая стильность и неизменность традиций, положенных основателем бренда. Чутко реагируя на рынок, дизайнеры компании создают одежду не только модной, а главное практичной и удобной, что и обуславливает основной принцип бренда Ben Sherman.

Под престижной, и даже можно сказать народной маркой выпускается не только мужская, женская и детская одежда. Владельцами бренда было налажено производство обуви, сумок и разнообразных аксессуаров. В 1996 году бренд Ben Sherman запускается в Германии, а тремя годами позже открывается представительство в Нью-Йорке. Начиная с 2000 года монобрендовые магазины Ben Sherman стали открываться по всему миру: в Сингапуре. Абу Даби, Сан-Франциско, Гонконге, Маниле и других странах.

Сегодня Ben Sherman является одним их крупнейших фэшн-брендов. Гибкий, удобный и практичный уличный стиль по-прежнему остается популярным, а, следовательно, жизнь брэнда Ben Sherman процветает. Ассортимент Ben Sherman включает рубашки с неизменными пристегивающимися воротниками, складкой и петлей на спине, рубашки-поло, кардиганы и толстовки, свитера и олимпийки, футболки и майки, безрукавки и ветровки, демисезонные куртки и парки, пальто, шарфы и шорты, шапки и кепки, брюки и джинсы. Также под брендом Ben Sherman сегодня выпускаются обувь, стилизованные сумки и аксессуары.

Все изделия Ben Sherman создаются в богатом спектре актуальных цветов. Часто в моделях одежды используются контрастные вставки и обязательно логотип компании, который присутствует на полочке изделий с правой стороны. Также на одежде Ben Sherman нередко можно увидеть трехцветный круглый логотип английской Королевской авиации, впоследствии названный модовским таргетом (англ. mod target), или маленький флаг Великобритании, который является отражением патриотизма.

Несмотря на быстротечность модных тенденций, дизайнеры Ben Sherman остаются верными принципам сочетания оригинальности и комфорта, которые провозглашал некогда основатель бренда. Современные коллекции Ben Sherman предлагают поклонникам повседневную одежду из качественного трикотажа и чистого хлопка. Контрастная отделка, дизайнерские принт, клетка и полоска. Все это присутствует в разнообразнейших моделях одежды Ben Sherman.

Благодаря высококачественным материалам и великолепному крою, одежда Ben Sherman имеет хорошую посадку на фигуре и соответствует требованиям гигиеничности, обеспечивая комфортность ощущений. Будучи предназначенной для повседневной носки, на удобных моделях сезонных курток, толстовок и другой одежде можно увидеть самые разнообразные элементы, которые придают наравне с практичностью лаконичную элегантность. Внутренние и накладные карманы, погончики на плечах, кнопки, шнуровка и прочие элементы в различных вариантах присутствуют в современных моделях Ben Sherman, а крой реглан опять приобретает свою популярность.

В грядущем сезоне дизайнеры компании Ben Sherman вновь предлагают свое классически-неординарное видение одежды, черпая вдохновение в стилистике одежды периода второй мировой войны, а конкретнее – в авиационной тематике. Традиционный стиль Карнаби, взятый за основу, дизайнеры чуть изменили в соответствии современным требованиям функциональности, а также новым тканям, которые использовались при создании новой коллекции.

В деталях одежды Ben Sherman прослеживаются характерные элементы, а цветовую гамму составляют классический белый, темно-синий, голубой, серый, горчичный, песочный, хаки, бордовый и другие оттенки. Для изготовления одежды Ben Sherman применяется трикотаж-пике и плотная хлопчатобумажная ткань, вареная джинсовая ткань, полиэстер и нейлон, трикотажные полотна в полоску и х/б ткани в классическую мелкую клетку.

Являя собой настоящий английский стиль, торговая марка ben sherman не утрачивает своей актуальности. Ярко выраженная индивидуальность бренда способствует увеличению армии поклонников. Благодаря постоянным инновациям в одежде, неизменно высокому качеству изделий и стильности, бренд Ben Sherman и по сей день остается на высоте.

Артур Бернард Шерман прожил интересную жизнь, а плоды его творческого предпринимательства полюбились миллионам людей. Любовь к независимости и творческий подход в купе с мощным потенциалом делового человека стали платформой для самого известного бренда в мире уличной моды. Ни много, ни мало, а Бен Шерман создал настоящий вкус к жизни.

Читайте также обзор магазинов сумок в Москве.